امیر عباس تقی پور- سرمقاله چهاردهمین شماره ماهنامه مدیریت ارتباطات آشنایی و پرداختن متخصصان « ارتباطات» به مباحث «قدرت نرم» یا «جنگ نرم» از آن جهت، ضروری است که بسیاری از ابزار در اختیار آنها، مهم ترین تجهیزات طراحان این قبیل جنگها محسوب می شوند.اگرچه همانند بسیاری از مفاهیم دیگر، نمیتوان تعریف واحدی برای جنگ نرم در نظر گرفت اما همین قدر کافیست که بدانیم بررسی شکل علمی جنگ نرم، از سال 1990 میلادی آغاز شد و هدف آن اقدام بر علیه جامعه هدف از راههای نرم- اقدامات غیر خشونتامیز- با استفاده از روابط عمومی، تبلیغات و رسانه است.
یعنی؛ ارتباطات، شاکله اصلی جنگ نرم را شکل می دهد. برای هم مسیر شدن با هم در درک ضرورت آشنایی فعالان حوزه ارتباطات با موضوع جنگ نرم، به این جمله جوزف ناي، پژوهشگر آمريكايي و نخستین نظریهپرداز قدرت نرم که در تاریخ 20 ژوئن 2010 در جلسه آغازین پارلمان شورای انگلستان و در پاسخ به منتقدانش مطرح کرده است توجه کنیم: «انسانهای بدبین و شکاک قدرت نرم را فاقد محتوا میبینند و همه آن را با روابط عمومی، مطالب بیهوده و از این دست موارد یکسان میدانند». در اینجا نمیخواهیم برای نظریات موافقان و مخالفان جوزف نای ارزشگذاری کنیم اما خیلی مهم است که مخالفان وی، روابط عمومی را مترادف قدرت نرم دانستهاند! کدهای بسیاری هم وجود دارد که تبلیغات و رسانه را از مهمترین ابزار جنگ نرم دانستهاند. «جان كالينز» تئوريسين دانشگاه ملي جنگ آمريكا، جنگ نرم را عبارت از “استفاده طراحي شده از تبليغات و ابزارهاي مربوط به آن، براي نفوذ در مختصات فكري دشمن با توسل به شيوه هايي كه موجب پيشرفت مقاصد امنيت ملي مجري مي شود”، مي داند و دکتر امیر محبیان از پژوهشگران و محققان داخلی معتقد است: « مهمترین حوزهی اعمال و تأثیرگذاری قدرت نرم بر طرف مقابل، حوزهی رسانه است.»خلاصه اینکه جنگ نرم ، هدفی واحد- براندازی- و البته اشکالی متفاوت دارد. سیاست، فرهنگ، جامعه، مذهب و اقتصاد حوزههایی است که در برنامهریزی مهاجمان مورد توجه قرار میگیرد و تمرکز در بخش های آسیبپذیر جامعه هدف، بیشتر است. آشنایی و مطالعه ابعاد جنگ نرم، کارکردهای چند وجهی برای فعالان و متخصصان ارتباطات در پی خواهد داشت که شاید مهمترین آنها، تأثیرگذاری بر تصمیمگیریهای سازمانهای مسؤول فرهنگی است. چهاردهمین شماره ماهنامه مدیریت ارتباطات از اول تیر ماه بر روی کیوسک های مطبوعات قرار می گیرد.
ياريگران هفتمین همايش روابط عمومي الكترونيك