رسانه‌ي برتر چه رسانه‌اي است؟ (روغني‌ها، راودراد، مسعودي و بزرگمهر ) > دبیرخانه دائمی همایش روابط عمومی الکترونیک

آخرین مطالب | آرشیو | جستجو

تاریخ: 1383/10/12

نظرات: 0 نظر

نمایش: 460 مرتبه

تعداد امتیاز: 1 (

)

رسانه‌ي برتر چه رسانه‌اي است؟ (روغني‌ها، راودراد، مسعودي و بزرگمهر )

دنياي امروز بدون رسانه‌ها قابل تصور نيست .چراكه با توجه به گسترش تكنولوژي‌هاي نوين اطلاعاتي و ارتباطاتي اين رسانه‌ها هستند كه مي‌توانند وقايع دنياي پيراموني را لحظه به سراسر جهان مخابره كنند، براين اساس حرفه‌يي بودن رسانه‌ها و اطلاع‌رساني آن‌ها براي مخاطبان مهم است از اين رو مخاطبان همواره به دنبال رسانه‌ي برتر هستند اما رسانه‌ي برتر چه رسانه‌يي است؟. «محمدتقي روغني‌ها» عضو هيات علمي‌دانشكده‌ي خبر درباره‌ي ويژگي‌هاي رسانه‌ي برتر‌، مي گويد: رسانه‌ي برتر بايد در انتشار اخبار و رويدادها از جامعيت، صحت،سرعت و دقت كافي برخوردار باشد. هر رسانه‌اي به طور عام براي موفقيت و برتر بودن بايد رويكرد مخاطب گرا داشته باشد. البته در كنار توجه به مخاطب بايد ، زمينه‌هايي مانند آموزش و فرهنگ سازي را براي عموم جامعه ايجاد كند . در واقع هر رسانه‌اي بايد به اصول و مباني خاصي معتقد باشد و بر مبناي آن و نه صرفا سلايق مخاطبان حركت كند. به عقيده‌ي وي ، زماني، رسانه‌اي برتر به شمار مي‌آيد كه بتواند اعتماد مخاطبان را به خود جلب كند، در حقيقت مخاطبان احساس كنند آن رسانه، با شفافيت و بدون جانب داري اخبار و رويدادها رامنتشر مي‌كند. اين مدرس ارتباطات با اشاره به اين كه هر رسانه‌اي با توجه به امكاناتي كه دارد ، مي‌تواند موفق باشد، تصريح مي‌كند: به طور مثال رسانه‌هاي خبري ، علاوه بر مخاطب گرايي ، بايد از سرعت، صحت و جامعيت و دقت خبري برخوردار باشند ، همچنين مطبوعات نيز براي آن كه از سرعت خبري غافل نباشند‌، بايد علاوه بر نسخه‌ي چاپي خود ، يك نسخه‌ي on line را راه اندازي كنند و بيشتر در نسخه‌ي چاپي خود به تحليل و ارزيابي رويدادهاي روزانه بپردازند.بنابر اين در شرايط فعلي رسانه‌هاي موفق تر هستند كه به فضاي سايبر اهميت بيشتري دهند. روغني‌ها در خصوص ميزان اعتماد ، مخاطبان به رسانه‌هاي داخلي،مي‌گويد: آن چه فضاي عمومي ‌نشان مي‌دهد، عامه‌ي جامعه اعتماد چنداني به رسانه‌هاي ما ندارند.البته اين امر طبيعي است ، چرا كه زايش مطبوعات در دل حكومت ما بوده است و تنها در چند دوره‌ي تاريخي مطبوعات توانستند آزادانه به فعاليت بپردازند. اين مدرس ارتباطات يكي ديگر از زمينه‌هاي بي‌اعتمادي مخاطبان به مطبوعات را در عملكرد ناصحيح آن‌ها مي‌داند وتصريح مي‌كند: رسانه‌هاي ما برخي اوقات به دليل تعلل در خبر رساني و خود سانسوري در اخبار سبب شده‌اند تصور عامه‌ي جامعه نسبت به آن‌ها تغيير كند ، چرا كه اعتماد مخاطب به رسانه مانند ظرفي بلورين مي‌ماند كه اگر اين ظرف شكسته شود ديگر امكان ترميم آن وجود ندارد. وي در پايان يادآورمي‌شود: رسانه‌هاي ما به دليل ضعف عملكردي كه داشتند به كرات اعتماد مخاطبان را به خودمخدوش كرده‌اند، بنابر اين بازسازي اين اعتماد نيازمند گذشته زمان طولاني است و رسانه‌هاي بايد در شرايط حساس و بحراني در افزايش اعتماد مخاطبان به خود‌، گام بردارند. اما به اعتقاد عضو هيات علمي‌گروه ارتباطات دانشگاه تهران، مهم‌ترين عامل برتري رسانه‌ها ، توجه دست اندركاران اموررسانه‌يي به قابليت‌ها و ويژگي‌هاي هر رسانه است. دكتر «اعظم راودراد» مي‌گويد: هر رسانه با توجه به قابليت‌هايي كه دارد مي‌تواند به موفقيت برسد و در حقيقت بهره‌گيري كامل از قابليت‌ها‌ي هر رسانه سبب برتري آن مي‌شود. وي مي‌افزايد: هر رسانه‌اي با توجه به كاركردهايي كه دارد با رسانه‌هاي ديگري متفاوت است ، به طور مثال در رسانه‌هاي ديداري_شنيداري توجه به مؤلفه‌هاي صدا و تصوير و سعي در جذاب كردن آن‌ها اهميت بيشتري دارد چرا كه اين مولفه‌ها مي‌توانند تاثيري بيشتري بر مخاطب بگذارد . به عقيده‌ي اين مدرس ارتباطات ، دست‌اندركاران امور رسانه‌يي بايد براي موفقيت به اين تمايز‌ها و تفاوت توجه كنند ، چرا كه بي‌توجهي به اين مساله سبب مي‌شود رسانه‌اي مانند تلويزيون به راديو تبديل شود ، و در نهايت مخاطب دچار زدگي شود. وي درباره‌ي ميزان اعتماد مخاطبان به رسانه‌ها، تصريح مي‌كند: عامه‌ي جامعه‌ي ما با توجه به كمبودها و خلاء‌هاي اطلاع رساني كه همواره از ابتداي راه‌اندازي رسانه‌ها در ايران وجود داشته است نسبت به اين رسانه‌هاي داخلي بي‌اعتماد بوده‌اند. دكتر راودراد، مي افزايد: اين امر نيازمند فرهنگ‌سازي در عرصه‌ي رسانه است . همچنين حاكميت بايد بپذيرد رسانه‌ها ابزاري در جهت تعامل مردم و حاكميت هستند و بايد به اطلاع رساني شفاف در عرصه‌هاي مختلف بپردازد. دكتر «اميد مسعودي» نيز مي‌گويد: رسانه‌ي برتر پيام را به شكل موثر و با كمترين هزينه به مخاطبان مي‌رساند. اين مدرس دانشگاه علامه، درباره‌ي ويژگي‌هاي رسانه‌ي برتر، مي‌گويد: رسانه در فرآيند اطلاع رساني ، به عنوان يك واسطه به شمار مي‌آيد. بنابراين رسانه‌اي در اين ميان موفق است كه بتواند ارتباط موثري را ميان فرستنده و گيرنده برقرار كند. به عقيده‌ي وي ، هر يك از رسانه‌ها براي انتقال پيام از كاركردهاي خاص خود پيروي مي‌كنند. به طور مثال رسانه‌ي خبري ، مانند مطبوعات وخبرگزاري‌ها براي موفقيت بايد به سمت گزارش‌هاي تحليلي حركت كنند چرا كه در دنياي امروز با توجه به شكل‌گيري انواع شبكه‌هاي ماهواره‌يي ديگر اخبار به سرعت در اختيار مخاطبان قرار مي‌گيرد ، اما آنچه مهم است ، تحليل وقايع و چگونگي وقوع آن‌هاست . اين مدرس ارتباطات تصريح مي‌كند: مخاطبان امروزي رسانه‌ها مي‌خواهند بدانند ، اگر حادثه‌اي در گوشه‌اي از جهان به وقوع پيوست ، چه عواملي سبب بروز آن حادثه بوده است ، بنابر اين رسانه‌هاي تحليلي در ميان مخاطبان از جايگاه ويژه‌اي برخوردارند . اما دكتر «ناصر بزرگمهر» مي‌گويد: رسانه‌ي برتر بايد يك گام جلوتر از جامعه باشد. اين مدرس ارتباطات معتقد است: شفافيت، اطلاع‌رساني به‌موقع و انتشار خبرهايي كه عامه‌ي مردم كمتر از آگاهي دارند از مهم‌ترين ويژگي هاي يك رسانه‌ي برتر است. به عقيده‌ي وي، رسانه‌ي برتر بايد موضوعات خبري خود را بر اساس نيازهاي قشرهاي گوناگون جامعه طبقه‌بندي كنند. در واقع رسانه‌ي برتر چاره اي جز اين ندارد كه همراه با مردم به دنبال كشف علل رويدادها باشد. اين مدرس ارتباطات مي‌افزايد: بسياري از رويدادهايي كه در دنياي پيرامون رخ مي‌دهند در واقع يك شكل ظاهري و يك شكل باطني دارند. بنابراين رسانه‌اي موفق‌تر عمل مي‌كند كه شكل باطني خبر را كشف كند. بزرگمهر با اشاره به اين‌كه در دنياي امروز با توجه به رشد انواع تكنولوژي‌هاي نوين اطلاعاتي و ارتباطي، و بازتاب اخبار و رويدادها لحظه به لحظه تصريح مي‌كند: رسانه‌ها به‌ويژه رسانه‌هاي مكتوب براي بقا و ماندگاري بايد به تجزيه و تحليل رويدادها روي آورند و در واقع شكل باطني خبرها را كشف كنند.

کد: 160
گروه: اخبار همايش اول روابط عمومي الکترونيک
نویسنده خبر: دبیرخانه همایش روابط عمومی الکترونیک

امتیاز بندی

12345

اخبار و رويدادهای همايش